Naturcamping am Ellbogensee ist nicht irgendein Campingplatz. Es ist ein Ort, an dem sich Natur, Handwerk und Kreativität begegnen – geführt von zwei Menschen, die selbst eine außergewöhnlich klare, ästhetische und künstlerische Haltung mitbringen: Coralie und Douwe.
Beide sind gelernte Tischler/Bootsbauer, geprägt von holländischem Designbewusstsein – minimalistisch, funktional, hochwertig. Coralie studiert zusätzlich Bildende Kunst. Gestaltung ist für sie kein beiläufiges Element, sondern ein tiefes Bedürfnis. Die beiden bauen Unterkünfte, Möbel und Sanitärgebäude zu großen Teilen selbst. In ökologischer Bauweise, mit einem Blick für Form, Material und Seele.
Diese Haltung sollte auch im neuen Branding sichtbar werden: klar, natürlich, funktional, kreativ und so offen, dass es die Vielfalt ihrer Gäste widerspiegelt.
Das Wichtigste über unser Branding-Projekt in Kürze
- Brand-Coaching & Markenstrategie
Gemeinsam haben wir den Kern des Platzes herausgearbeitet: Naturverbundenheit, Nachhaltigkeit, Handwerk – kombiniert mit einem künstlerischen Anspruch, der weit über klassisches Camping hinausgeht. Ziel war ein Markenauftritt, der Wärme vermittelt, aber nicht verspielt ist; der Offenheit zeigt, ohne beliebig zu wirken. - Logoentwicklung & visuelle Identität
Die neue Bildmarke verzichtet bewusst auf typische „Campingromantik“ wie Lagerfeuer oder Zelte. Stattdessen spiegelt sie Bewegung, Wasser, Natur und Handwerk in einer klaren, organischen Form wider. - Individuell angepasste Typografie
Eine zentrale Besonderheit: Die für das Branding gewählte Schrift wurde vom Schriftdesigner exklusiv für dieses Projekt angepasst. Dadurch entstand eine typografische Lösung mit starker Persönlichkeit: kraftvoll, erdig, modern und unverwechselbar. - Brand Booklet als Leitfaden für die Umsetzung
Das gesamte Branding wurde in einem umfangreichen Brand Booklet dokumentiert – als klare Grundlage für die beiden und externe Dienstleister.
Die Ausgangssituation:
Der bisherige Auftritt von Naturcamping am Ellbogensee war farbenfroh, verspielt und handgezeichnet. Ein sympathischer Stil, aber nicht mehr stimmig mit der Entwicklung des Platzes und dem Anspruch der Betreiber.
Der Campingplatz ist heute:
- ein nachhaltiges, bewusst geführtes Unternehmen
- ein Ort für Berliner Familien, die modernes, klares Design schätzen
- ein beliebter Platz innerhalb der LGBTQ-Community
- ein Rückzugsort mit künstlerischer Atmosphäre
- ein Treffpunkt für unterschiedliche Generationen
Das bisherige Design mit grellen Farben, einfacher Typografie und einem verspielten Kolibri wirkte eher kindlich als klar. Für den heutigen Anspruch war es zu knallig, zu beliebig und passte nicht mehr zu der gestalterischen und inhaltlichen Tiefe, die der Platz inzwischen lebt.
Kurz gesagt:
Der bisherige Auftritt erzählte nicht die richtige Geschichte. Der neue musste beides können:
modern & offen – ohne zu cool, urban oder distanziert zu wirken.
VORHER:
NACHHER:
Unsere Herangehensweise:
Vom Brand-Coaching zur Markenwelt
01_KICK-OFF – Die Essenz des Ortes verstehen
Schon im ersten Gespräch spürte man, wie viel gestalterische Tiefe bei Coralie & Douwe vorhanden ist. Die holländischen Wurzeln, der handwerkliche Hintergrund, das Kunststudium, all das prägt den Ort. Es war klar: Dieses Branding darf nicht „dekorieren“. Es muss Haltung zeigen.
02_DISCOVER – Positionierung zwischen Natur, Kunst & Gemeinschaft
Das Spannungsfeld war einzigartig:
- designaffine Zielgruppen
- generationenübergreifende Gäste
- Workshops und kreative Angebote
- nachhaltige, ökologische Bauweise
- künstlerische Vision für die Zukunft
Die Marke musste also Inklusion, Kreativität, Naturverbundenheit und Modernität vereinen.
03_CREATE – Ein Branding das lebt
Moodboard & visuelle Richtung
Organisch, ruhig, künstlerisch, dabei aber klar und nicht verspielt.
Die neue Farbwelt ist erdig, naturnah und zeitlos.
Typografie und Formen sind reduziert und funktional, inspiriert von Holz, Wasser, Materialität.
Logo & Signet: Ein Symbol, kein Dekostück
Das Logo & Bildmarke schafft eine ausgewogene Verbindung zwischen moderner Gestaltung und natürlicher Wärme. Es wirkt zugänglich für neue, designaffine Zielgruppen, bleibt gleichzeitig vertraut für langjährige Stammgäste und trägt eine gestalterische Klarheit in sich, die den hohen ästhetischen Anspruch von Coralie & Douwe widerspiegelt.
Ein Logo, das gebaut, gesägt, gestempelt werden kann
Da Coralie & Douwe vieles selbst machen, war uns wichtig, dass das Logo wie ein Werkzeug funktioniert:
- aus Holz schnitzbar
- als Stempel oder Schablone nutzbar
- in Workshops einsetzbar
- auf Holztafeln mit Sprühschablonen zu übertragen
- stickbar und plottbar für Mitarbeiterkleidung
- als Plätzchenform nutzbar (ja, es wurden tatsächlich bereits Kekse damit gebacken!)
Genau das macht die Bildmarke so stark: Sie ist nicht nur Grafik, sie ist ein Objekt, ein Symbol, ein kreatives Werkzeug.
© Coralie von Schmidt, Naturcamping Ellbogensee
© Coralie von Schmidt, Naturcamping Ellbogensee
Icons & Anwendung
Ein eigenes Icon-Set ergänzt die Markenwelt – minimalistisch, klar, funktional.
Brand Booklet – Die Basis für alles Weitere
Alle Elemente wurden in einem umfangreichen Brand Booklet festgehalten – als Leitfaden für Coralie, Douwe und externe Dienstleister..
Die Lösungen & Ergebnisse
Ein Branding, das Natur, Kreativität und Gemeinschaft verbindet
Das Logo
- Organisch, klar, zeitlos
- Funktioniert digital und analog
- Extrem vielseitig anwendbar
- Entwickelt für die kreative Nutzung vor Ort
Typografie
- Charakterstark
- Exklusiv angepasst
- Verleiht dem Branding seine unverwechselbare Stimme
Farbwelt
- Erdige, natürliche Töne
- Inspiriert von Holz, Wasser, Lehm und Wald
- Harmonisch und ruhig
Iconwelt
- Minimalistisch
- Für Orientierung & Anwendungen geeignet
- Perfekt im Zusammenspiel mit dem Logo
Brand Booklet
- Klar und umfassend dokumentiert
- Basis für Website, Print & Leitsysteme
- Sofort einsetzbar
Fazit
Mit dem neuen Markenauftritt haben Coralie & Douwe eine Identität, die genau das sichtbar macht, was ihren Platz besonders macht:
Natur. Handwerk. Kunst. Gemeinschaft. Offenheit. Ein Branding, das modern und künstlerisch ist, ohne jemanden auszuschließen
Ein Design, das ambitioniert und ästhetisch ist, aber trotzdem warm, inklusiv und zugänglich bleibt. Ein Symbol, das gebaut, geschnitzt, gestempelt oder gedruckt werden kann.
Ein Branding, das die Brücke schlägt zwischen Berliner Familien, der LGBTQ-Community und den langjährigen Campern, die den Platz seit Jahrzehnten lieben.
Ein Fundament für die Zukunft: für Workshops, kreative Räume und einen Ort, der Menschen verbindet.
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Das sagen wir:
Die Zusammenarbeit mit Coralie & Douwe war etwas ganz Besonderes – nicht nur wegen ihres künstlerischen Anspruchs, sondern weil hier einfach alles zusammenkam: Haltung, Handwerk, Klarheit und ganz viel Herz. Für Menschen zu gestalten, die selbst so kreativ leben und denken, ist ein Geschenk. Und das Ergebnis zeigt, wie kraftvoll eine Marke sein kann, wenn sie von innen kommt.
Das sagen Coralie & Douwe:
Die Zusammenarbeit im Rahmen unseres Branding-Designs war von Anfang bis Ende ein echtes Geschenk. Die Kommunikation mit Martina und Conny lief absolut reibungslos – warm, klar und auf Augenhöhe, sodass wir uns jederzeit gut verstanden fühlten.
Conny brachte Vorschläge ein, die nicht nur fachlich überzeugend waren, sondern auch perfekt zu uns passten. Gleichzeitig hatten wir genug Raum, eigene Ideen zu teilen – und genau dieser Austausch hat das Ergebnis so stimmig gemacht. Im grafischen Empfinden lagen wir erstaunlich nah beieinander, wodurch der Prozess leicht, inspirierend und sehr produktiv war.
Wir sind rundum zufrieden mit dem finalen Design. Es macht uns große Freude, es im Alltag zu nutzen, und immer wieder entdecken wir neue Einsatzmöglichkeiten – ein schönes Zeichen dafür, wie vielseitig und passend es für uns ist.
