Case Study: ItalViva – zwei Themenwelten, eine starke Personal Brand

Wie zeigt man ein Business, das mehrere Themen vereint, ohne dabei zu überfordern?
Wie schafft man Klarheit, wenn ein Angebot über Jahre gewachsen ist?
Und wie entwickelt man einen Webauftritt , der nicht nur Inhalte sortiert, sondern auch die Persönlichkeit dahinter sichtbar macht?

Genau mit diesen Fragen kam Gitta von ItalViva zu uns.

Mit ItalViva CASA (Immobilienberatung Italien) und ItalViva LINGUA (Italienisch lernen) bringt Gitta zwei Bereiche zusammen, die beide tief mit Italien verbunden sind – und doch jeweils eine eigene Welt eröffnen. Auf der einen Seite geht es um Immobilien, Regionen, Leben und Ankommen in Italien. Auf der anderen Seite um Sprache, Kultur und das tiefere Verstehen dieses Landes.

Die Herausforderung war deshalb nicht einfach nur eine neue Website. Es ging darum, aus dieser Vielfalt einen Auftritt zu entwickeln, der sich klar, hochwertig und stimmig anfühlt und der zeigt: Hinter all dem steht eine starke persönliche Marke.

Die Ausgangssituation:
viel Erfahrung, viel Inhalt, viel Potenzial

ItalViva war bereits mit vielen wertvollen Inhalten, Angeboten und Themen gewachsen. Genau das macht dieses Unternehmen so spannend – und gleichzeitig komplex in der Kommunikation.

Denn sobald mehrere Schwerpunkte zusammenkommen, stellt sich die entscheidende Frage:

• Wie lässt sich das alles so darstellen, dass Besucher:innen schnell verstehen, worum es geht, wo sie richtig sind und was das Verbindende zwischen den einzelnen Bereichen ist?

Bei ItalViva war schnell klar:

• Die Lösung liegt nicht darin, einfach nur „mehr unterzubringen“. Es brauchte eine klarere Struktur, eine stärkere Besucherführung und einen Auftritt, der das große Ganze sichtbar macht.

Die besondere Aufgabe:
Die beiden Themenbereiche klar unterscheiden aber stimmig verbinden

Mit CASA und LINGUA gibt es bei ItalViva zwei klar unterscheidbare Themenbereiche. Beide sprechen unterschiedliche Bedürfnisse an, beide brauchen ihren eigenen Raum – und doch sollten sie nicht wie zwei voneinander losgelöste Marken auftreten.

Genau darin liegt die Stärke dieses Projekts: nicht zu trennen, sondern sinnvoll zu verbinden. Denn im Hintergrund stand eine klarere Markenstruktur, mit ItalViva als Dachmarke und ItalViva CASA sowie ItalViva LINGUA als zwei eigenständigen Bereiche unter diesem gemeinsamen Rahmen.

Die neue Website sollte Orientierung geben und gleichzeitig zeigen, dass beide Bereiche aus derselben Haltung heraus entstehen. Aus derselben Erfahrung. Aus derselben Liebe zu Italien. Und aus derselben Persönlichkeit. So bleiben CASA und LINGUA klar unterscheidbar und dürfen sich dort berühren, wo ihre gemeinsame Basis für Besucher:innen spürbar werden soll.

Denn ItalViva ist nicht einfach eine Sammlung von Angeboten. ItalViva ist Gittas Art, Italien zugänglich zu machen – auf ihre eigene, persönlich zugewandte und außerordentlich kompetente Weise.

Unser Ansatz:
Gitta als Personal Brand stärker sichtbar machen

Im Mittelpunkt unserer Arbeit stand deshalb nicht zuerst die Technik, sondern die Markenfrage:

Wie kann die Website deutlicher zeigen, wer Gitta ist – und was ItalViva im Kern ausmacht? Genau solche Fragen begleiten wir in unserem Branding-Prozess, in dem Strategie, Gestaltung und Markenwirkung Schritt für Schritt zusammenfinden.

Denn Menschen buchen nicht nur Informationen. Sie suchen Orientierung, Vertrauen, Erfahrung und in diesem Projekt natürlich jemanden, der Italien nicht nur kennt, sondern wirklich lebt und vermitteln kann.

Deshalb war es uns wichtig, Gitta als verbindendes Element zwischen CASA und LINGUA klarer herauszuarbeiten. Die neue Website sollte nicht nur die beiden Themenbereiche sauber strukturieren, sondern auch die Frau dahinter stärker spürbar machen: mit ihrer Expertise, ihrer Persönlichkeit und ihrer besonderen Verbindung zu Italien.

Parallel zu unserem Prozess hat Gitta ihre Texte grundlegend überarbeitet. Dadurch wirkt ItalViva jetzt auch sprachlich klarer, persönlicher und stimmiger. Denn starke Marken zeigen sich nicht nur visuell, sondern auch in einer Sprache, die Haltung, Persönlichkeit und Angebot auf den Punkt bringt.

So wurde aus dem immer weiter gewachsenen Angebot Schritt für Schritt eine klar geführte Personal Brand mit zwei eigenständigen, aber eng verbundenen Welten.

Klarheit in der Struktur, Ruhe im Gesamtauftritt

Ein wichtiger Teil des Projekts war es, die Nutzerführung zu vereinfachen und Inhalte neu zu ordnen. Besucher:innen sollen auf den ersten Blick erkennen, ob sie sich in ItalViva CASA oder in ItalViva LINGUA wiederfinden – und gleichzeitig verstehen, dass beides Teil eines größeren Ganzen ist.

Die Markenstruktur wurde dafür bewusst sichtbar gemacht: Es gibt ein Logo für ItalViva als Dachmarke und jeweils ein eigenes Logo (Submarken) für ItalViva CASA und ItalViva LINGUA. Die Basis dieser Logos war bereits vorhanden und wurde im Zuge des Relaunchs von uns noch einmal fein überarbeitet, für den Einsatz im Header angepasst und gestalterisch stärker aufeinander abgestimmt. Jetzt zeigt z.B. schon der Header je nach Bereich, in welcher Themenwelt man sich bewegt – und schafft ganz intuitiv mehr Klarheit und Orientierung.

Auch die persönliche Ansprache wurde auf die Submarken abgestimmt: Statt einer allgemeinen Vorstellung gibt es in beiden Bereichen eigene Über-mich-Seiten, damit Gitta Besucher:innen jeweils dort abholen kann, wo ihre Interessen, Fragen und Bedürfnisse liegen.

Denn eine gute Website muss nicht alles auf einmal erzählen. Sie darf führen. Sie darf sortieren und sie darf den Blick auf das Wesentliche lenken.

Gestaltung mit Persönlichkeit & „Dolce Vita”

Auch visuell sollte die neue Website genau diese Balance transportieren: strukturiert und hochwertig, aber nicht streng. Persönlich und nahbar, aber nicht beliebig. Stilvoll, warm und mit einer Atmosphäre, die sofort zu ItalViva passt.

Denn gerade bei einer Personal Brand ist Gestaltung weit mehr als nur Oberfläche.
Sie macht sichtbar:

• wie sich eine Marke anfühlt,
• welches Vertrauen sie weckt,
• welche Wiedererkennung sie schafft und
• was sie zwischen den Zeilen vermittelt.

Bei ItalViva war uns wichtig, dass genau diese Mischung sichtbar wird: Kompetenz, Klarheit, Nahbarkeit und die spürbare Liebe zu Italien.

Ein besonderer Fokus lag deshalb auch auf der Bildsprache. Wir haben für Gitta nach hochwertigen Motiven gesucht, die nicht einfach nur Italien zeigen, sondern das italienische Lebensgefühl transportieren: Wärme, Leichtigkeit, Stil und dieses besondere Gefühl von Ankommen. So entstand eine Bildwelt, die den Auftritt emotional trägt und ItalViva genau in der Mischung zeigt, die die Marke ausmacht – persönlich, hochwertig und mit einer feinen Prise „Dolce Vita“.

Ergänzt wird diese Stimmung durch wiederkehrende gestalterische Details, die dem Auftritt eine klare Handschrift geben. Der Olivenzweig aus der Bildmarke taucht an verschiedenen Stellen immer wieder auf und schafft eine subtile visuelle Verbindung über die gesamte Website hinweg. Auch passende Icons und eine bewusst ausgewählte Typografie mit italienischem Flair tragen dazu bei, Wärme, Eleganz und Persönlichkeit in den Gesamtauftritt zu bringen.

Das Ergebnis:
eine stimmige Marke mit zwei klaren Schwerpunkten

Mit dem neuen Webauftritt ist eine Website entstanden, die Gitta als Personal Brand deutlich stärker in den Mittelpunkt rückt und gleichzeitig den beiden Bereichen CASA und LINGUA den passenden Rahmen gibt.

Die Inhalte sind klarer geordnet, die Wege nachvollziehbarer und der gesamte Auftritt ruhiger, wertiger und markanter. Besucher:innen finden schneller in den jeweils passenden Bereich – und bekommen gleichzeitig ein Gefühl für die Person hinter dem Angebot.

So wurde aus einer thematischen Vielfalt kein Widerspruch, sondern eine Stärke.

Und genau das lieben wir an solchen Projekten:
Wenn am Ende nicht einfach nur eine schöne Website online geht, sondern ein Auftritt entsteht, der Persönlichkeit, Positionierung und Angebot in eine klare Form bringt.

Vorher–Nachher:
mehr Klarheit für zwei starke Themenwelten

Wie geht es nach dem Relaunch weiter?

Mit dem neuen Auftritt hat ItalViva jetzt eine klare und tragfähige Grundlage für alles, was weiter wachsen darf.
Die Website ist heute nicht nur stimmiger aufgebaut, sondern auch strategisch so angelegt, dass sich die beiden Bereiche CASA und LINGUA gezielt weiterentwickeln lassen – mit passenden Inhalten, neuen Angebotsseiten, Blogartikeln oder weiteren thematischen Vertiefungen.

Gerade bei einer so persönlich geprägten Marke wie ItalViva ist das besonders wertvoll:
Denn wenn Struktur, Gestaltung und Sprache zusammenspielen, entsteht ein Auftritt, der nicht nur für den Moment funktioniert, sondern auch zukünftige Entwicklungen mittragen kann. Der Website-Relaunch war damit nicht einfach ein neuer Anstrich, sondern ein wichtiger nächster Schritt in der Weiterentwicklung der Marke.

Als Nächstes geht es darum, auch bestehende Freebies gestalterisch an das neue Branding anzupassen. Geplant ist eine Canva-Vorlage, mit der Gitta künftig flexibel weiterarbeiten und ihre Inhalte im neuen Look konsistent umsetzen kann.

So wächst ItalViva Schritt für Schritt weiter – mit einer klaren Markenbasis und den passenden Werkzeugen für alles, was noch entstehen darf.

Fazit

Mit dem neuen Auftritt ist eine Website entstanden, die Gitta als Personal Brand klarer sichtbar macht und ihren beiden Themenwelten ItalViva CASA und ItalViva LINGUA einen stimmigen gemeinsamen Rahmen gibt.

So wurde nicht einfach etwas neu gemacht – sondern sichtbar, was ItalViva im Kern schon lange ausmacht: Persönlichkeit, Erfahrung und eine klare Verbindung zu Italien.

Du wünschst dir einen Webauftritt, der nicht nur toll aussieht und strategisch konvertiert, sondern deine Personal Brand wirklich sichtbar macht – auch dann, wenn dein Angebot mehrere Themen vereint?
Dann lass uns gemeinsam Klarheit in deine Marke bringen.